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相近 6.18 大促kaiyun体育网页版登录，各大平台、商家齐启动了预热。网红罗永浩于 5 月 23 日在百度优选进行了首播，直播时长 4 小时，GMV 跨越 5000 万元。

可能好多网友会感到意思意思：百度优选是什么？百度又作念电商了？

辛苦自大，百度优选是百度旗下直播电生意务，于 2023 年 5 月上线。运营两年间，百度优选并未大限度投流，营销行动也相对较少，在直播电商商场存在感较低。

总结百度在电商行业的轨迹，传统 C2C 货架（百度有啊）、O2O（糯米、百度外卖）、B2C（百度 Mall）险些统统的赛谈齐有触及，但无一例外一谈失败。其中，百度 Mall 的生命周期仅有 1 年 5 个月。（敬佩见：独家：百度分拆小要领业务，多利熊团队被整文学撤）

毫无疑问，在电商商场式样还是基本富厚的今天，新玩家的生计空间不大。百度再战电商的信心，来自 AI 赋能。据官方页面先容，百度优选主打数字东谈主直播，并通过 AI 中控后台来缓助商家分析数据、选品来加多走动量。

AI 赋能是咫尺的热词，腾讯、阿里均受益于此，2025 年 Q1 事迹培植昭彰。那么，AI 会让百度从头拿到电商商场的入场券么？《华尔街科技眼》将从百度电商的布局、业务组成与商场发扬，来拆解其电生意务的翌日。

一级进口被取消，购物未肤浅

百度电商总司理平晓黎曾在采访中这么描写百度电商的布局：百度电商的商品供应计谋是双轨并行，一方面积极勾引商家入驻，另一方面与大型电商平台协作。同期，她还强调："当今百度电商并莫得诡计作念一个相似京东、淘宝的 App，如故依托于百度 App。" 此依托于百度 App 的电生意务即是百度优选。

翻开百度 App，最初出现的信息流页面，下方的四个其他分类分袂是"视频"、" AI+ "、"音尘"和"我的"，统统这个词页面莫得 "百度优选"的进口。念念要探访百度优选，要么自行添加进口（频谈定制 - 购物），要么手动搜索"百度优选"参加。关于电生意务来说，进口讳饰无疑是一个硬伤。

令东谈主狐疑的是，此前的百度 App 是特意为"百度优选"开辟了进口的。辛苦自大：2023 年 5 月，百度 App 新添加"商城"进口，点击参加是"百度优选"的电商新板块。然则在咫尺的新版百度 App 中，百度优选的一级进口却被删除了，导甚至用难度飙升。

咫尺版块百度 App（左）和旧版百度 App（右）

从互联网居品想象的角度来说，电生意务是十分依赖进口的。淘宝、京东等货架电商齐领有孤苦 App，抖音、快手等直播电商也为购物设立了昭彰的一级进口；而百度优选的想象，则是给东谈主一种难以名状的朦胧感。

参加百度优选主页，不错看到"我的订单"、"商品榜"、"精选直播"瓜分类，但不提供商品搜索功能，只可通过"商品榜"参加二级类目菜单寻找商品。其品类包括男女装、保健品、家居纺织、食物酒水、好意思妆个护、数码家电、杜撰物品等，看似丰富，但每一个分类下的商品数目却很少。以数码家电为例，居品辘集在百元傍边的吸尘器、小电扇等居品，带货榜第又名是售价 299 元的康佳手捏吸尘器，缠绵售出 1.3 万件。至于好意思的、海尔等大品牌或是手机、PC 居品，均未有销售。

不出丑出，百度优选更多是面向袖珍商家、售卖白牌或贴牌居品的平台，咫尺针对商家入驻也有一些优惠，比如 0 元入驻开店、1% 的低佣金比例等。至于平晓黎提到的"与大型电商平台协作"，执行上与百度优选无任何执行性关系，而是通过百度搜索终了的。

比如搜索"买雪柜"，便会出现一个由百度优选和识货 App 协作的页面，参加商品页面后有拼多多、京东、天猫等平台的比价信息，点击商品后会跳转至相干平台的 App。严格意旨来说，百度所谓的与大型电商平台协作，执行上相等于一种引流工作，更接近百度的中枢业务——告白。

愚顽体验一番后，笔者对百度电生意务的印象不错用"交集"和"矛盾"来形容。百度优选手脚一个直播电商平台，进口深、商品数目少且多为白牌，莫得直达的商品搜索功能导致购物体验较差。同期，百度搜索引流至大平台散布了百度优选的流量，呈现出一种傍边互搏的分裂感。

优选上线两年，依然是小透明

那么，百度优选赢利了么？正好百度刚刚发布 2025 年第一季度事迹，从叙述中不错一窥究竟。

2025 年第一季度，百度集团总营收 325 亿元，其中百度中枢营收（不包括爱奇艺）255 亿元，同比增长 7%；包摄百度中枢净利润 76.33 亿元，同比增长 48%。

值得一提的是，百度中枢收入中的在线营销收入（告白），营收 160 亿元、同比减少 6%，其中 47% 来自托管页工作，未表露电商佣金占比；而非在线营销收入同比增长 40% 至 94 亿元，主要由智能云业务（AI）带动。

百度副总裁沈抖在财报电话会议中示意："一季度，东谈主工智能云业务增长的主要驱能源，来自各行业对生成式东谈主工智能和基础模子在西席及推理方面的需求激增。其中，企业云孝敬了收入的绝大部分；生成式东谈主工智能的相干收入已勾引多个季度保捏同比三位数增长。"

另外，在回应"措置层能否刺眼谈谈本年举座成本配置趋势及要害优先事项？"问题时，百度副总裁何俊杰给出了四个办法：一是东谈主工智能云业务，二是文心模子迭代，三是自动驾驶技艺，四是东谈主工智能搜索转型。重心是：未说起电生意务。

既然百度财报中忽略了电生意务，那么咱们从宏不雅商场角度来望望百度优选的发扬。据易不雅分析统计，2024 年第二季度，中国直播电商商场走动份额的名次按次为抖音（37.3%）、淘天（26.4%）、快手（21.5%）、拼多多（4.3%）、京东（3.8%）和其他（6.8%），百度优选赫然处于其他阵营。

天然，不可否定百度优选相干于本身的增长。2024 年百度电商生态大会上，官方公布的数据为：百度优选月开播主播数同比增长 281%，月买派系增长 177%，GMV 增长 1 倍，数字东谈主直播 GMV 增长超 11 倍。缺憾的是，这份收获能够并不及以打动百度高层，百度优选并莫得获取深广的资源维持。

回到著作发轫的问题：百度电商的翌日究竟在那儿？李彦宏的演讲能够会给出谜底。

李彦宏力推 AI 电商技艺平台

" 2025 年最令东谈主本旨的冲突性控制之一，即是 AI 数字东谈主。"在前不久举行的百度 AI 开垦者大会上，李彦宏在台上如是说。

李彦宏先容谈，依托于百度文心大模子及多模态技艺，百度开垦了"慧播星"数字东谈主平台，可终了 5 分钟东谈主像录制生身分身、一键克隆数字东谈主，并维持样貌、声息微调及生成布景，赋能直播电商、游戏、浮滥等控制场景。据悉，百度已免费提供 20 万个慧播星数字东谈主助力商家直播运营。

同期，百度还发布了各人首个电商走动 MCP（模子险峻文公约），维持全走动历程，电商平台可通过百度 MCP Server 提供的器用如商品检索、参数对比、售后追踪等，鸠合本身数据和需求打造具备复杂任务处理技艺的 AI Agent（智能体），比如更智能的比价助手、智能客服等。需要指出的是，慧播星和电商走动 MCP 是面向平庸商场的 AI 电商器用，并非百度生态独占。慧播星主页自大，数字东谈主可用于抖音、快手、淘宝、视频号等直播平台。

至于百度数字东谈主的执行恶果，咫尺来看不错悠闲基本需求。固然不错昭彰感受到主播不是真东谈主、布景是合成的，但关于追求降本增效的小商家来说，不错终了 24 小时轮回直播；客服则是由接入大模子的系统机器东谈主承担，慎重回应一些豪迈的商品咨盘问题。

李彦宏在大会上描写的翌日愿景，是数字东谈主、MCP 器用会跟着文心模子的迭代而束缚进化，从而重塑电商平台。百度在其中演出的变装是"技艺平台供应商"，而不是径直下场的竞争者。

至于百度优选kaiyun体育网页版登录，能够仅仅一块 AI 电商技艺的"查验田"，也许在闭关却扫蓄势待发，暂时还莫得定论。但不错敬佩的是，以咫尺百度优选的限度和商品性量，是无法与主流电商平台竞争的，它们之间的差距，赫然不是一个罗永浩能弥补的。